湖南湘乡：公益直播助农产品搭上“电商快车”

助农直播中

“这火焙鱼是用米糠慢火熏的，香得很！以前愁卖，今天直播间五分钟就抢光了！”7月25日，湖南省湘乡市毛田镇村民刘大姐面对镜头难掩激动。

当日，一场以“我爱湘乡我的家 网络统战人士助力乡村振兴”为主题的公益直播在她身后火热进行，这只是该市探索“统战+电商”助农模式的一个缩影。

主播介绍农产品

镜头聚焦处，尽是湘乡好物。毛田镇直播间内，紫苏桃子干、干萝卜条浸润着阳光的醇厚，古法坛子菜、米糠熏制火焙鱼氤氲着时光的香气，生态大米、高山茶叶传递着自然的馈赠。4位本土网络达人化身“品牌推荐官”，与农户并肩推介，干豆角、火焙鱼刚上架便“五分钟售罄”。3小时直播中，20余种特产“飞”出山村，销售额突破4万元。

两小时直播售出农产品1554份，销售额达4.5万元

此前7月19日，棋梓镇鹅婆山生态农庄已率先奏响助农序曲。12名主播同步开播，将黄桃的脆甜、辣椒的鲜香、苦瓜皮的爽韧通过屏幕送往千家万户。“一场直播就帮我家火焙鱼卖了一千多，不用再顶着烈日赶集了！”村民刘泉玉数着订单，喜笑颜开。当日两小时直播售出农产品1554份，销售额达4.5万元，为农户增收开辟新路径。

直播流量需坚实供应链承接。湘乡市“农播汇”农产品云仓中心应运而生，以“一仓聚链，万家共享”为愿景，构建选品、分拣、物流、客服、培训全链路中枢。云仓之力首先体现在降本增效：通过集约谈判，普通包裹运费从3元降至1.6元，顺丰快递费用从6元降至3.5元；专职客服与分拣团队提供7×24小时保障，让主播专注前端。目前，云仓已整合8个直播团队，培育成熟主播4名，日单量超2500份，日销售额稳定在5万元以上。

两场直播的火爆，是湘乡市“统战+电商”助农模式的缩影。通过汇聚网络人士担任“品牌推荐官”，政府搭建平台，达人引流赋能，农户直接受益，构建了农产品上行的“快车道”。  6月11日，湘乡市委统战部召开合作意向洽谈会，现场签约14个助农项目，12个主播团队被聘为“品牌推荐官”，并制定《公益直播助农活动方案》。根据规划，湘乡市将开展为期1年的品牌推荐官公益直播助农活动，通过典型示范，畅通主播与农户、企业的合作桥梁，培育更多“新农人”，助力特色产业发展，让优质农产品搭乘“电商快车”走向全国。（张立 龙德）

责任编辑：刘霞